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【創業雜談-何謂品牌?品牌如何開始?】

 

因工作之故,常接觸到許多新創公司或是中小企業老闆

常聽到老闆或是創辦人

『我要做品牌,品牌才能賺錢』

品牌是許多創業者都想做成的最終目標,

但要如何達成呢?

其實可以去思考一件事

 

#品牌 我們可以將他拆成『品』跟『牌』兩字

分成 #以品帶牌 和 #以牌帶品

兩者適用的階段階段不同、規模有不同

最重要的是順序也不同,

不同的階段適用於不同順序

 

👉首先來說以品帶牌,

我們在市場上推出商品或服務,

很幸運的非常收到歡迎,逐漸在市場打開知名度

佔有一席之地,以後只要有人在某時某地看到此產品

或是相關產品就知道是由我們推出,

這個商品就是閩南語俗稱的「帶路雞」

例如台南東洲的黑糖珍珠鮮奶,

只要在台南想到要喝黑糖珍珠鮮奶,就會想到他。

以品帶牌適合中小企業,新創企業發展,

從本身的服務或商品,做好定位,

找出一支「帶路雞」引領前行進而發展品牌

 

👉再來是以牌帶品

主要是以品牌本身的高知名度去推廣新商品

利用本身的強勢帶領打入市場,

讓人們因為認識品牌因而購買商品,

例如知名汽車品牌Nike、addidas都是,

每年甚至於每季都推出新的款式,

但除了特別幾雙外其他的大部分都不知道名稱,客戶只認logo就會購買

以牌帶品是大企業或是知名企業才擁有的 #流量紅利

 

因此建議新創或是中小企業,

初期集中資源投入推廣自家的特色產品,

去深化、滿足、解決消費者的需求,

逐步打開本身商品以及公司的知名度,

讓客戶以後有相關需求或是想到這類商品第一個想到你,

之後等有知名度在開始利用品牌知名度推產品

 

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