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【秒懂行銷-單一社群廣告的效果迷思】

身為網路廣告商,
在跟眾多客戶接觸的過程中,
有種情況(或是應該稱為迷思)常常有人來問我
『下了廣告怎麼都沒人來按讚、互動,廣告真的有跑嗎?』
『我下了流量廣告怎麼觸及人數那麼低?』
『廣告跑了那麼久怎麼都沒有人來私訊?』
其實這三種問題是屬於同一情況、同一種問題,
那就是誤把單一廣告效果無限上綱,
希望一個廣告可以做到很多事。
在社群廣告的後台裡分為11大項的 #行銷廣告目標
依照用途分別是
曝光:品牌知名度、觸及人數
互動:流量、互動、應用程式安裝、觀看影片、開發潛在客戶、發送訊息
轉換:轉換次數、目錄銷售、來店客流量
這11個廣告目標每個對應不同的廣告目標,
以觸及人數為例,目標是『盡可能推廣給越多人』,
只盡可能將觸及人數拉高,
而按讚、留言、分享完全不是這個廣告目標要完成的事,
所以下了觸及人數的廣告按讚留言不會很多,甚至非常少。
同理,
其他的行銷廣告目標也是一樣,
要導流到網站就要使用流量、要有人私訊就要下發送訊息。
在下廣告前要充分且必須了解這次的廣告要達成的目標是什麼,
才能對症下藥、事半功倍!