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【秒懂行銷】PEST總體環境分析


企業在分析基本環境時,除了使用SWOT來瞭解內外部環境狀況的優劣勢之外,「PEST總體環境分析」也是一項很常使用的工具,能夠幫助你了解目前企業在「外部環境」所遇到的各種狀況,主要從政治(Political)、經濟(Economic)、社會(Social)與科技(Technological)等四個面向去檢視。

那這四個面向各自又代表著什麼呢?讓行銷客來講給你聽
1.政治Political:指法律制度與相關政治考量對企業的影響,如勞工基本薪資、所得稅法、環境汙染、外國企業條例等;而中美貿易戰、川普對中政策等政治面局勢,也屬於政治因素的一環。

2.經濟Economic:指匯率、利率、經濟成長率、通貨膨脹、GDP等相關指標,與企業的經營與成長息息相關。

3.社會Social:指一個國家的人口統計資料、教育水平、工作態度與價值觀,甚至是宗教習俗等風土民情,企業必須思考到當地的文化,因地制宜。

4.科技Technological:指新的科技模式或技術創新,如資訊管理系統、EIP、ERP,或是網際網路發展等,會影響企業未來的發展。
 

結論:

以上這四個面向是我們在分析一間企業所遇到的外部狀況時,會考量的主要構面,但是認真了解基本環境,不能只靠PEST總體環境分析,PEST只是一項工具,大多時候需要搭配其他的分析工具,像是以往有介紹過的SWOT、五力分析等,從外到內做完整的檢視才有助於企業維持競爭優勢。

大家不妨試用PEST試著幫自己的企業分析看看,學習運用專業的工具幫助自己思考
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